打破常規(guī)的廣告標(biāo)識(shí)標(biāo)牌革新

 

對(duì)于廣告行業(yè)來說，想要繼續(xù)發(fā)展下去，就離不開“創(chuàng)新”這兩個(gè)字。想要在廣告創(chuàng)作方面進(jìn)行創(chuàng)新，就要解放思維，不要讓過去的形式束縛了自己的思想。

 

 

 

打開你的腦洞，從來廣告從來不是只有硬廣這一種形式。

 

如果你腦海中廣告的第一映像還只是局限于電視屏幕上的插播廣告，電腦上的彈窗小廣告，或者是路邊候車亭中的大幅海報(bào)，那你的思維就需要重啟一下了。三次元的生活中怎能只有二次元的廣告。打開你的腦洞，從來廣告從來不是只有硬廣這一種形式。

 

拓展你的三維空間，你可以觸碰更多人群

 

三維空間定律

 

無論是動(dòng)的還是不動(dòng)的，現(xiàn)在很過廣告都停留在二維平面上，往往忽略了其實(shí)我們身處的是三維空間，這第三維恰恰是觸碰到受眾的重要空間。

 

立體的廣告形式可能是簡(jiǎn)單的一個(gè)將平面變成三維的步驟，在今年的戛納創(chuàng)意接上，立體也成為了一種新的戶外廣告形式。而就我們身邊的例子而言，二維碼是現(xiàn)在隨處可見的東西，但是很多二維碼其實(shí)是不具備可掃性，那又何必將二維碼貼上去。倒不如像，德高集團(tuán)推出的“夏日嘉年華”一系列延伸活動(dòng)一樣，直接將二維碼做成一個(gè)大型3D立體模型，在奪人眼球的同時(shí)，方便消費(fèi)者對(duì)其進(jìn)行掃描。

 

另外一種三維方式就是延伸五官，筆者看到過的例子就是在地鐵廣告中延伸受眾的嗅覺。立頓新茶包的整合營(yíng)銷過程中，引人注意的就是地鐵嗅覺營(yíng)銷。在北京地鐵國(guó)貿(mào)站走道中，過往行人可以聞到一種清香味。在采訪中可以看出，這股香味引發(fā)了人們的種種猜測(cè)，在聯(lián)系到走道兩邊的巨幅廣告，讓人此次新品廣告留下較為深刻的影響。

 

新技術(shù)需恰當(dāng)融合

 

現(xiàn)在越來越多的廣告愿意去嘗試新的技術(shù)，將其融入到自己的廣告中，以達(dá)到更好的廣告形式展現(xiàn)。其中一些影像技術(shù)、傳感技術(shù)、視頻技術(shù)尤為受到廣告主和代理商的熱愛。這雖然是一種讓自家廣告更為新潮的做法，但是如何運(yùn)用好這些新技術(shù)，不使其宣兵奪主才是一門學(xué)問。

 

來自于紐約的創(chuàng)業(yè)公司ImmersiveLabs在其生產(chǎn)的數(shù)字廣告牌上安裝了一款軟件和網(wǎng)絡(luò)攝像裝置。該廣告牌通過人臉識(shí)別技術(shù)，可以識(shí)別觀看者的體貌特征、看廣告的時(shí)長(zhǎng)等信息。比如，觀看廣告的如果是一位年輕男性，那么廣告牌會(huì)顯示修臉潤(rùn)膚露的廣告，而非顯示衛(wèi)生棉等女性用品廣告。

 

上述的這種戶外平面廣告就是利用了新的人臉識(shí)別技術(shù)，達(dá)到更加精準(zhǔn)的廣告投放，讓消費(fèi)者看到更加適合自己的廣告，這能更加有利于消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度的提升。

 

這是比較技術(shù)而技術(shù)的做法，同時(shí)我們也可以看到一些更為靈活的運(yùn)用新技術(shù)的廣告營(yíng)銷案例，諸如加多寶的敢喊就敢送，加多寶在過年期間，在某商場(chǎng)里面設(shè)立了一臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)，里面設(shè)置了一個(gè)聲音感應(yīng)裝置，當(dāng)消費(fèi)者喊出“過年來罐加多寶”達(dá)到一定分貝值，售賣機(jī)內(nèi)置的智能識(shí)別系統(tǒng)就會(huì)啟動(dòng)，準(zhǔn)確進(jìn)行識(shí)別，隨即自動(dòng)掉出一罐加多寶。

 

以及可口可樂的擁抱售貨機(jī)，可口可樂公司在新加坡國(guó)立大學(xué)開展了一個(gè)特別的營(yíng)銷活動(dòng)，只要你擁抱寫著“HugMe”的自動(dòng)售貨機(jī)，你就能獲得一罐飲料。

 

廣告已經(jīng)并非單純的廣而告知

 

在形式以及技術(shù)上的革新之外，突破腦洞要做的另外一點(diǎn)就是要轉(zhuǎn)換廣告的思維。轉(zhuǎn)換思維包括很多不同的點(diǎn)，筆者一下列舉幾點(diǎn)所看到的。

 

內(nèi)容共創(chuàng)

 

當(dāng)廣告的發(fā)展，從產(chǎn)品介紹到品牌介紹，從理性訴求到感性訴求，從一本正經(jīng)到娛樂至死。每一種廣告都已經(jīng)被那些成千上萬的廣告主或代理商使用千萬次，那么在眼花繚亂的廣告中還有什么形式是可以待開發(fā)的呢？?jī)?nèi)容共創(chuàng)或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

 

雷克薩斯就在為推廣其新型車型，邀請(qǐng)了社交媒體上的212位用戶參與，在活動(dòng)中參與者可以在事先分配好的制定位置，用自己喜歡的攝影風(fēng)格拍攝一張汽車圖片，并分享到自己的頁面上。二雷克薩斯則利用這200余張的圖片剪輯成一條完整的視頻短片，用以呈現(xiàn)新型車型的身姿。

 

逆襲思維邏輯

 

另外一點(diǎn)就是善于倒轉(zhuǎn)自身的思維，發(fā)現(xiàn)不同的道路。誰說廣告就一定要褒獎(jiǎng)、歌頌，也不是所有廣告都一定要精美絕倫。這是一種利用事物的缺點(diǎn)，將缺點(diǎn)變?yōu)榭衫玫臇|西，化被動(dòng)為主動(dòng)，化不利為有利的思維發(fā)明方法。

 

將自身品牌的某一個(gè)缺點(diǎn)轉(zhuǎn)換成對(duì)自身有用的，在這筆者也不多言，直接上例子?？纯匆恢焙芫哂泻谏哪?xì)胞的英帝國(guó)是怎么玩自黑的。

 

這些都是顛覆原有思維走出的新廣告形式。

 

廣告需簡(jiǎn)而化之

 

后不得不提到，筆者自認(rèn)為很重要的一點(diǎn)就是廣告需要簡(jiǎn)而化之。同時(shí)放到現(xiàn)在也可以看到很多人都在提倡NOAPP也是廣告營(yíng)銷簡(jiǎn)化的一點(diǎn)。

 

簡(jiǎn)單的舉動(dòng)所帶來的，一個(gè)是消費(fèi)者的流動(dòng)性，另外一點(diǎn)就是簡(jiǎn)單的操作能保證消費(fèi)者的參與程度，例如，一個(gè)自動(dòng)售貨機(jī)營(yíng)銷活動(dòng)，是需要消費(fèi)者完成3至5步的行為活動(dòng)，那么消費(fèi)者在免費(fèi)獲得產(chǎn)品和這個(gè)一連串行為中進(jìn)行比較，這樣就是降低消費(fèi)者的參與程度。